3月15日晚間的央視3·15晚會(huì)，讓售價(jià)高達(dá)5萬多一瓶的聽花酒再度“出圈”。

根據(jù)晚會(huì)報(bào)道，央視記者探訪聽花酒門店，相關(guān)人員宣傳這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等功效。而《廣告法》明確要求酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。此外，央視報(bào)道聯(lián)系為聽花酒申請(qǐng)專利的代理方，指出聽花酒方面聲稱提交的專利“在國家處理狀態(tài)一欄顯示空白”，其涼味劑不過是薄荷提取物。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者3月16日從成都市場監(jiān)督管理體系了解到，四川省、市、區(qū)三級(jí)市場監(jiān)管局15日晚已經(jīng)連夜啟動(dòng)了聯(lián)合調(diào)查，各屬地監(jiān)管局正在對(duì)轄區(qū)內(nèi)聽花酒相關(guān)情況進(jìn)行了解，其中成都市武侯區(qū)市場監(jiān)督管理局先后于15日晚間、16日一早前往聽花酒體驗(yàn)店現(xiàn)場調(diào)查。

有區(qū)級(jí)市場監(jiān)管局人士對(duì)記者指出，各地監(jiān)管局各自轄區(qū)內(nèi)聽花酒是否涉及報(bào)道中的違法宣傳情況，需要進(jìn)一步調(diào)查才能判斷。

聽花酒已被京東、天貓下架

母公司公告：證監(jiān)會(huì)已進(jìn)場檢查！

央視報(bào)道一出，平臺(tái)、監(jiān)管紛紛反應(yīng)。

聽花酒母公司青海春天（600381.SH）于15日深夜收到了上交所的監(jiān)管函，要求就央視相關(guān)報(bào)道進(jìn)行說明。

聽花酒在京東、天貓兩大平臺(tái)均開設(shè)了旗艦店，不過21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者15日晚在兩大平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)無法搜到相關(guān)產(chǎn)品和店鋪。此外在首都機(jī)場，也有乘客反映15日晚聽花酒的廣告被連夜下架。

3月16日，聽花酒母公司青海春天發(fā)布公告稱，公司收到《中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)監(jiān)督檢查通知書》。因公司涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國證券法》的有關(guān)規(guī)定，決定對(duì)公司進(jìn)行檢查。檢查組已進(jìn)場開展工作。

青海春天表示，公司將積極配合中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)的檢查工作，同時(shí)也根據(jù)上海證券交易所監(jiān)管函的要求，全面展開自查整改，深入反思存在的問題。公司可能存在被有關(guān)部門處罰的風(fēng)險(xiǎn)，敬請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于央視報(bào)道，聽花酒官方微博也于3月16日一早發(fā)出了聲明進(jìn)行了回應(yīng)，表示第一時(shí)間成立專項(xiàng)小組，已連夜召集銷售人員規(guī)范用語、嚴(yán)格要求產(chǎn)品推廣時(shí)遵循法律法規(guī)，但表示未將報(bào)道中的相關(guān)專利申請(qǐng)用于廣告宣傳，也否認(rèn)向酒中添加薄荷或薄荷提取物。

直擊聽花酒成都兩大門店：一家關(guān)門，一家正被調(diào)查

聽花酒由上市公司青海春天獨(dú)家經(jīng)銷，生產(chǎn)方為宜賓聽花酒業(yè)，其總部在成都。央視3·15晚會(huì)報(bào)道推出后，四川省內(nèi)各級(jí)市場監(jiān)管局也迅速反應(yīng)。

聽花酒在成都有兩家門店，分別為在錦江區(qū)的聽花酒旗艦店和在武侯區(qū)的聽花酒體驗(yàn)店。在位于桐梓林地鐵站的聽花酒體驗(yàn)店，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者16日上午9點(diǎn)40左右在現(xiàn)場看到，成都市武侯區(qū)市場監(jiān)管局正在門店進(jìn)行現(xiàn)場執(zhí)法，店內(nèi)有工作人員和聽花酒員工，外人不得進(jìn)入。調(diào)查持續(xù)了至少半個(gè)小時(shí)。

市場監(jiān)管人員16日上午在成都聽花酒體驗(yàn)店，21記者攝

而位于人民南路和新光華街路口的聽花酒旗艦店已經(jīng)關(guān)門。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者看到，店外巨大的聽花酒標(biāo)志已被遮蓋，店門也已上鎖，而店內(nèi)還能看到聽花酒的產(chǎn)品。

聽花酒的標(biāo)志，上圖為16日實(shí)地拍攝，下圖為以往招牌的情況，21記者攝

在聽花酒生產(chǎn)方所在的宜賓市，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局回應(yīng)媒體稱，在看到央視曝光情況后，宜賓市市監(jiān)局主要領(lǐng)導(dǎo)及食品監(jiān)管科、廣告監(jiān)管科、執(zhí)法支隊(duì)分管領(lǐng)導(dǎo)均已趕赴現(xiàn)場核實(shí)情況并進(jìn)行查處。

四川省內(nèi)市場監(jiān)管系統(tǒng)正在集體行動(dòng)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者先后咨詢了成都多級(jí)市場監(jiān)管局了解到，按照四川省市場監(jiān)督管理局的要求，四川省、市、區(qū)三級(jí)市場監(jiān)管局15日晚已經(jīng)連夜啟動(dòng)了聯(lián)合調(diào)查。有區(qū)級(jí)市場監(jiān)管局人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回應(yīng)，各屬地監(jiān)管局都在對(duì)轄區(qū)內(nèi)聽花酒相關(guān)情況進(jìn)行了解，相關(guān)進(jìn)展要在完成后再對(duì)外公布。

聽花酒：涼味劑不是薄荷提取物，國際專利未用于廣告宣傳

而針對(duì)央視3·15報(bào)道提到的違規(guī)宣傳、專利僅是提交申請(qǐng)、涼味劑為薄荷提取物等問題，青海春天也進(jìn)行了回應(yīng)。

在央視記者探訪聽花酒門店時(shí)，廣告展示這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等功效。

《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳違反了這些法規(guī)。

對(duì)此，聽花酒表示，在央視3.15報(bào)道中，聽花酒工作人員向客戶介紹產(chǎn)品時(shí)，提及了聽花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時(shí)介紹健康功能是法律所禁止的，這種行為是錯(cuò)誤的。聽花酒稱，已經(jīng)連夜召集市場銷售人員，規(guī)范用語，嚴(yán)格要求在產(chǎn)品推廣時(shí)遵守法律法規(guī)。對(duì)此，向公眾及廣大消費(fèi)者致以誠摯的歉意。

此外，央視3·15報(bào)道記者還走訪了聽花酒業(yè)生產(chǎn)廠址和位于四川成都的總部，均被工作人員拒絕進(jìn)入和采訪。根據(jù)央視的報(bào)道，一位工作人員告訴記者，聽花酒的健康性是有國際專利的。

健康是聽花酒的主打品牌定位之一。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道此前關(guān)注過，聽花酒請(qǐng)來了兩位諾貝爾得主擔(dān)任首席科學(xué)家，其中包括“偉哥之父”斐里德·穆拉德?lián)温?lián)系首席科學(xué)家，讓其帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)“研究、驗(yàn)證一氧化氮等積極物質(zhì)如何在酒類產(chǎn)品中達(dá)成更為系統(tǒng)的減害增益效果，探索白酒健康化新未來。”

聽花酒還于2022年申請(qǐng)了國際專利，名稱為《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》。

而根據(jù)央視報(bào)道，為了進(jìn)一步了解情況，記者找到相關(guān)專利代理機(jī)構(gòu)，工作人員明確告知記者，他們的確是這份專利的代理人，但申請(qǐng)只是進(jìn)入公布階段，并不意味著獲得了國際認(rèn)可，誰都可以申請(qǐng)公布自己的所謂發(fā)明專利，但能不能被認(rèn)定為專利，則是另一回事。記者登錄世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國際局官網(wǎng)查詢，在該項(xiàng)專利國家階段顯示，2023年12月13日進(jìn)入歐洲專利局，但是國家處理狀態(tài)一欄顯示空白，也就是說，“聽花酒”還并未取得廣告中所說的專利。

按照《廣告法》明確規(guī)定，禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。

對(duì)此，聽花酒聲明，央視3?15報(bào)道提及的聽花酒《酒精和涼味劑的組合物在調(diào)節(jié)性功能、保護(hù)心腦血管系統(tǒng)、促進(jìn)肝細(xì)胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質(zhì)量上的用途》國際專利申請(qǐng)，是一項(xiàng)用途發(fā)明專利，目前處于國際公布階段，從未將此項(xiàng)專利申請(qǐng)用于廣告宣傳。

聽花酒的專利代理機(jī)構(gòu)“成都虹橋?qū)＠聞?wù)所”16日還原了當(dāng)時(shí)的溝通情況：2023年12月29日一位楊姓女士與助理前去咨詢酒類國內(nèi)外專利申請(qǐng)相關(guān)事宜，后于2024年1月8日決定委托其代理專利申請(qǐng)，1月21日邀請(qǐng)其工作人員外出就餐，雙方在席間做了廣泛溝通。

“兩次見面均打聽了聽花酒的專利情況，央視3·15報(bào)道只節(jié)選了部分錄像。”成都虹橋?qū)＠聞?wù)所在聲明中稱，“我所工作人員恪守職業(yè)道德，對(duì)所服務(wù)的所有客戶不會(huì)有任何不尊重的言論，更不會(huì)在洽談新客戶時(shí)對(duì)老客戶做不恰當(dāng)評(píng)價(jià)。”

此外，根據(jù)央視報(bào)道，專利人員還回應(yīng)了聽花酒的涼味劑，稱“就是薄荷，我們以前愛喝薄荷水，它里面就是添加的這種涼味劑，反正里面肯定有些物質(zhì)。”

對(duì)此，聽花酒表示，其生產(chǎn)工藝采用的是取得授權(quán)的《采用強(qiáng)化曲制備涼口型白酒的方法》和《老酒再釀造的方法》等技術(shù)，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。

青海春天業(yè)績前景如何？

此次央視報(bào)道后，對(duì)聽花酒和青海春天的業(yè)績會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，聽花酒于2021年推出，但從2022年下半年開始青海春天的酒水銷售已經(jīng)出現(xiàn)一定下滑。

2022年，在聽花酒熱銷的帶動(dòng)下，青海青天的酒水業(yè)務(wù)年收入9364萬元，同比大漲268.75%，成為第一大業(yè)務(wù)板塊。原來招牌的蟲草業(yè)務(wù)連續(xù)下滑，收入減少到6000多萬元。

此后青海春天還推出了讀花酒。然而到了2023年上半年，其酒水快消品業(yè)務(wù)收入約3426萬元，同比下滑了約53%，拱手讓出了第一大業(yè)務(wù)板塊的位置。

對(duì)此青海春天表示，原因在于上半年青海春天和聽花酒業(yè)決定對(duì)聽花酒產(chǎn)品全面進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)，新產(chǎn)品三季度才會(huì)上市，此外上半年還進(jìn)一步加強(qiáng)了市場規(guī)范工作，對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行了優(yōu)化、調(diào)整和規(guī)范，對(duì)業(yè)績?cè)斐闪艘欢ㄓ绊憽?/p>

“感謝央視3.15及社會(huì)各界的監(jiān)督與關(guān)注，我司將繼續(xù)以向消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品為己任，不斷提升我們的產(chǎn)品和服務(wù)。”聽花酒方面在聲明中表示。

截至3月15日收盤，青海春天股價(jià)6.57元/股，市值約39億元。